Data Marketplace : créer et échanger avec l’ensemble d’un écosystème de données

Les entreprises n'ont jamais eu autant de données à gérer que depuis la montée en puissance du Cloud et de l’Internet des Objets (IoT). L'émergence du Big Data a aussi entraîné une hausse du volume, de la vitesse et de la diversité des données. Cependant, certaines de ces datas sont également précieuses pour d'autres sociétés. Pour tirer avantage de toutes ces données, les sociétés doivent disposer des systèmes de données, des architectures et des outils nécessaires pour en garantir le suivi et leur transformation. S'ensuit leur diffusion auprès des utilisateurs aux moments les plus opportuns. Les Data Marketplaces permettent ainsi aux organisations de monétiser les données en les partageant avec d'autres entreprises ou particuliers.

Qu’est-ce qu’une Data Marketplace ?

Alors que de nombreuses exploitations cherchent à agrandir ou à enrichir des écosystèmes de données internes avec des éléments externes, les Data Marketplaces émergent à un rythme croissant afin de mettre en relation les consommateurs de data avec les vendeurs de celles-ci.

Définition d’une Data Marketplace

Une Data Marketplace ou bien place de marché des données en français, désigne un lieu virtuel où les entreprises et autres exploitations s'échangent de la data relative à des bases de données clients. Les plateformes marchandes qui regroupent une grande variété de données pouvant être utilisées pour de très nombreux usages (études, campagnes marketing, gestion du risque, personnalisation d'offres commerciales…) monnayent leurs informations.

Avec les Data Marketplaces, la monétisation peut prendre plusieurs formes, à savoir :

• La vente de data ou de produits dérivés des celles-ci,
• La manipulation d'informations externes en interne pour générer de la valeur : ajouter un autre écosystème de données à celles propres à l’entreprise crée de meilleures informations ou un nouveau flux de travail par exemple.

Comment fonctionne une Data Marketplace ?

Afin de pouvoir gérer la profusion du Big Data, établir la gouvernance de la data et permettre leur exploitation générale, les entreprises doivent pouvoir créer et gérer facilement des flux pour l'ensemble de leurs données.

Avec les progrès de Blockchain, les marchés de données évoluent pour être plus sécurisés en l’intégrant dans leur solution. Ils utilisent la blockchain pour crypter et anonymiser l'accès aux flux de données soumis par les fournisseurs de données. De ce fait, les acheteurs achètent un flux de données sécurisé via un contrat intelligent automatisé.

Les types de Data Marketplace

Les commerces virtuels de données semblent gagner en popularité : il s'agit d'un guichet unique pour l'achat et la vente de données externes. Pour les acheteurs de données, ils facilitent la recherche de celles-ci. Pour les fournisseurs de données, le commerce de données maximise leur monétisation. Les Data Marketplaces peuvent ainsi être divisées en trois grands types, en fonction de leur destination et de la provenance des données.

Les places de marché des données personnelles

Vendre ses données personnelles est un moyen simple de gagner de l’argent. Les particuliers monnayent alors leurs propres données en les vendant à ces plateformes, à travers l’utilisation de cookies par exemple.

Les données qu'ils ont partagées peuvent être liées à n'importe quoi, comme leur emplacement géographique, leurs préférences alimentaires, les sites Web qu'ils visitent, … Ainsi, les individus fixent le prix de leurs données et attendent un acheteur. Ils peuvent également accepter des sollicitations par le biais de cartes-cadeaux fournies par les plateformes de Data Marketplace, en échange de l’emploi de leur data personnelle.

Afin d’encadrer le traitement des données personnelles sur le territoire de l’Union européenne, la CNIL introduit le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). Dans ce sens, l’opérateur de la marketplace doit dans un premier temps s’assurer de recueillir le consentement de ses utilisateurs en ce qui concerne le traitement de leurs données personnelles. Il s’agit alors de les aviser du type de données collectées et des raisons pour lesquelles elles le sont, en déclarant la prédestination de leur utilisation. Les commerces virtuels de données personnelles sont entièrement conformes au RGPD puisque les individus partagent délibérément leurs données.

Les Data Marketplaces B2B

Les places de marché de données B2B à destination de professionnels collectent et stockent les données d'entreprise d'une multitude de fournisseurs de données sur une seule plateforme.

Ils permettent aux consommateurs de données, qui sont souvent d’autres industries, d'accéder à un écosystème d'informations hiérarchisées à partir de plusieurs sources qui peuvent être exploitées à des fins de marketing, de vente et de Business Intelligence.

De plus grandes quantités d'ensembles de données sont partagées par rapport aux marchés de données personnelles.

Les places de marché des données de l’Internet des Objets et de ses capteurs

Un moyen efficace d’amasser des données IoT consiste à acheter des informations à des tiers. Avec un capteur ou un Data Marketplace IoT, les entreprises peuvent acheter ou vendre en temps réel des informations collectées à partir d'un appareil connecté.

Les données réunies par les capteurs aident les organisations à comprendre le comportement des consommateurs, à améliorer les ventes et à élaborer de meilleures stratégies marketing.

Les avantages d’une Data Marketplace

La marketplace des données réunit toutes les atouts du data lake et du data warehouse en un seul produit qui répond à tous les besoins de l'entreprise en termes de data, à savoir :

• L’accès et la mise à disposition de données extérieures exploitables à la demande, pour qu’elles puissent également être utilisées par des organisations externes.
• L’aperçu ou le développement de produits plus rapide grâce à une vue unique et simplifiée : les sociétés peuvent consacrer plus de temps au traitement des données qu'à la collecte de données.
• Une gouvernance de la data adaptée à l'entreprise par le partage de données plus sécurisé.

La marketplace des données transforme la problématique de la gouvernance de l'avalanche de nouvelles données en une opportunité de délivrer davantage de valeur à une société. Ainsi, dans la course à la performance, la data, et en particulier les Market Data, sont un maillon clef du processus de gestion. Celles-ci sont essentielles dans la prise de décision comme dans le contrôle ou encore dans le reporting. Cela implique que leur qualité doit être irréprochable. Talend vous accompagne dans le développement de votre Data Marketplace à travers la solution logicielle Talend Data Fabric. Combinez la qualification, la préparation, la gouvernance, l'intégration de data dans le cloud et la création de catalogue de données en une plateforme unique et unifiée.